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Google-Clickstream-Analyse für die BereicheTouristik, Finanzen, Bekleidung, Computer, Mobiltelefonie und Auto. Bis zur Conversionvergehen häufig mehrere Wochen, so dass Tracking Cookies die Keyword-Leistung unterschätzen können.
Diese Analyse zeigt uns:
- dass man bei der Planung von Suchmaschinenmarketing Kampagnen den gesamten Suchprozess berücksichtigen sollte
- dass gerade bei Produkten, die zum Stöbern einladen, in der Regel viele Tage bis zur Conversion vergehen
- eine Zuordnung der Conversion zum letzten Keyword greift zu kurz
- Bei der Onlinesuche spielen neben Markensuchwörtern auch generische Suchbegrffe eine große Rolle - das sollte bei der Planung einer Online-Marketingkampagne immer berücksichtigt werden
- "long tail"-Suchbegriffe bieten die Möglichkeit sehr spezifische Werbebotschaften zu platzieren
